無論是宅在家中的淘寶迷們，還是沒有多少時間去逛街的高中生們，或是勇于嘗鮮、緊追時代潮流的各位爸爸媽媽們，應該都有過那么一兩次的網購經歷吧。其實除了每年備受關注的“雙十一”，很多網站也推出了獨具特色的購物狂歡節。1月是吃貨們最愛的“順豐優選”提供的各種鮮果食材，2月是聚美優品為愛美的你提供的各種美妝，6月則是電子產品愛好者的天堂，京東商城和蘇寧易購都擺出了一桌桌盛宴……鳳凰網新聞的相關報道顯示，在過去的五年中，中國社會零售總額上漲了1.8倍，而網絡零售總額則飆漲了19倍。

　　網絡購物的“白熱化”極大地帶動了整個產業鏈的發展，本期小編分解了電商大戰中的各個環節，為考生細說戰役中的那些幕后人員，正因為有他們的辛勤與智慧，我們才能更好地享受那些購物盛宴。“網購”主要涉及8個環節，小編相應選取了市場營銷、電子商務、會計學、新聞學、傳播學、平面設計、計算機科學與技術、網絡工程、物流管理這些專業。

　　Part1：分析銷售情況，確定活動目標——市場營銷人員

　　市場營銷，不是銷售那么簡單

　　揭秘“市場營銷”

　　究竟什么是市場營銷？有些人把它僅僅理解為銷售（Sales），其實市場營銷在重視銷售的同時，更強調基于對市場的充分認識，以市場的需求為導向，從產品設計到銷售、售后的全部經營活動，以確保產品和服務能夠被市場所接受，從而順利地銷售出去，并占領市場。

　　“營銷學之父”菲利普??科特勒對市場營銷核心概念的描述如下：“市場營銷是個人或群體通過創造、提供并同他人交換有價值的產品，以滿足各自的需 要和欲望的一種社會活動和管理過程”。市場營銷是當今社會應用性和普及性最廣的學科之一，它的思想已經滲透到社會生活的諸多領域，如旅游營銷、汽車營銷、 醫藥品營銷、服裝營銷、出版營銷、城市營銷、媒體營銷等。