考試科目名稱：市場營銷學

　　一、考試的內容、要求和目的

　　1、考試內容：

　　第一章緒論（考核比重：5%）

　　第二章市場與市場營銷觀念（考核比重：5%）

　　第三章市場競爭與市場營銷組合（考核比重：5%）

　　第五章市場營銷環境（考核比重：10%）

　　第六章消費者市場與購買行為（考核比重：10%）

　　第八章市場調研與市場營銷信息系統（考核比重：5%）

　　第十章市場細分、目標市場決策和定位（考核比重：15%）

　　第十一章產品組合與產品開發（考核比重：10%）

　　第十二章品牌、商標與包裝策略（考核比重：5%）

　　第十三章分銷渠道管理（考核比重：5%）

　　第十四章零售與批發（考核比重：5%）

　　第十五章定價策略（考核比重：5%）

　　第十六章促銷策略（考核比重：10%）

　　第十八章市場營銷的新領域與新概念（考核比重：5%）

　　2、考試的要求和目的

　　第一章緒論

　　考試內容：

　　市場營銷學及其研究對象市場營銷學的形成與發展市場營銷學在中國的傳播和應用

　　考試要求：

　　1.領會市場營銷學的形成與發展

　　2.了解市場營銷學在中國的傳播和應用

　　第二章市場與市場營銷觀念

　　考試內容：

　　市場的概念與功能市場營銷與市場營銷管理哲學

　　考試要求：

　　1.領會市場的概念

　　2.了解市場功能

　　3.簡單運用市場營銷與市場營銷管理哲學

　　第三章市場競爭與市場營銷組合

　　考試內容：

　　競爭者分析市場競爭策略市場營銷組合大市場營銷

　　考試要求：

　　1.領會競爭者分析

　　2.理解市場競爭策略市場營銷組合

　　3.簡單運用大市場營銷

　　第五章市場營銷環境

　　考試內容：

　　市場營銷環境及其特點微觀營銷環境宏觀營銷環境環境分析與營銷對策

　　考試要求：

　　1.領會市場營銷環境及特點

　　2.理解微觀營銷環境和宏觀營銷環境

　　3.簡單運用環境分析與營銷對策

　　第六章消費者市場與購買行為

　　考試內容：

　　消費者市場與購買行為模式影響消費者行為的主要因素消費者心理活動過程分析消費者購買的決策過程?

　　考試要求：

　　1.領會消費者市場與購買行為模式

　　2.理解影響消費者行為的主要因素，消費者心理活動過程分析

　　3.簡單運用消費者購買的決策過程

　　第八章市場調研與市場營銷信息系統

　　考試內容：

　　市場營銷調研過程市場營銷數據分析市場營銷信息系統及其構成

　　考試要求：

　　1.領會市場營銷調研過程

　　2.了解市場營銷數據分析

　　3.簡單運用市場營銷信息系統及其構成

　　第十章市場細分、目標市場決策和定位

　　考試內容：

　　市場細分的概念和依據?市場細分的方法、原則與作用目標市場決策定位?

　　考試要求：

　　1.領會市場細分的概念和依據

　　2.了解市場細分的方法、原則與作用

　　3.簡單運用目標市場決策定位

　　第十一章產品組合與產品開發

　　考試內容：

　　產品與產品分類產品組合產品生命周期新產品開發、采用與擴散

　　考試要求：

　　1.領會產品與產品分類產品組合

　　2.掌握產品生命周期

　　3.簡單運用新產品開發、采用與擴散

　　第十二章品牌、商標與包裝策略

　　考試內容：

　　品牌與商標的基本概念品牌與商標策略包裝策略

　　考試要求：

　　1.領會品牌與商標的基本概念

　　2.了解品牌與商標策略

　　3.簡單運用包裝策略

　　第十三章分銷渠道管理

　　考試內容：

　　分銷渠道及其結構分銷渠道決策分銷渠道的管理

　　考試要求：

　　1.領會分銷渠道及其結構

　　2.了解分銷渠道決策

　　3.簡單運用分銷渠道的管理

　　第十四章零售與批發

　　考試內容：

　　零售與零售類型零售商營銷決策批發商類型及其營銷特征電子商務與移動商務的營銷實踐

　　考試要求：

　　1.領會零售與零售類型

　　2.了解零售商營銷決策，批發商類型及其營銷特征

　　3.簡單運用電子商務與移動商務的營銷實踐

　　第十五章定價策略

　　考試內容：

　　研究定價策略的意義制約定價的基本因素定價目標與定價方法企業定價策略

　　考試要求：

　　1.領會研究定價策略的意義

　　2.了解制約定價的基本因素

　　3.簡單運用定價目標與定價方法企業定價策略

　　第十六章促銷策略

　　考試內容：

　　促銷和促銷組合人員推銷公共關系營業推廣廣告

　　考試要求：

　　1.領會促銷和促銷組合

　　2.了解人員推銷公共關系營業推廣

　　3.簡單運用廣告

　　第十八章市場營銷的新領域與新概念

　　考試內容：

　　綠色營銷整合營銷關系營銷體驗營銷社會責任營銷

　　考試要求：

　　1.識記綠色營銷整合營銷關系營銷體驗營銷社會責任營銷

　　二、考試的形式和結構

　　1、考核形式：閉卷

　　2、考試時間：120分鐘

　　3、試卷題型及賦分：單項選擇題約20%、名詞解釋約20%、簡答題約30%，論述題約30%。

　　4、試題難易比例：容易題約30%，中等難度題約45%，難題約25%

　　5、對考試輔助工具的要求：攜帶鋼筆、圓珠筆或中性筆。

　　三、教材及教學參考書

　　《市場營銷學》（第六版），吳健安鐘育贛，清華大學出版社，2018年01月，ISBN：9787302489832

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