公司（企業）的經營發展

　　1．公司經營的直接目的：利潤。利潤表現為企業的經營收入與生產經營成本之間的差額。只有保持一定的盈利，公司才能研發技術、更新設備、擴大規模，增強企業的市場競爭能力，為社會創造更多的財富。

　　■企業利潤的計算：

　　企業利潤=企業銷售總額－企業生產總成本=產品數量×銷售單價－產品數量×每件生產成本=產品數量×（銷售單價－每件生產成本）=企業總資產×年利潤率。

　　企業的經濟效益=生產總值/生產成本=（利潤+生產成本）/生產成本=1+（利潤/生產成本）

　　2．公司經營成敗的因素：

　　（1）制定正確的經營戰略。只有戰略定位準確，才能順應時代發展的潮流，抓住機遇，加快發展。

　　（2）提高自主創新能力，依靠技術進步、科學管理等手段，形成自己的競爭優勢。

　　◎企業的競爭優勢是多種多樣的，如價格、產品質量、服務水平、品牌效應等。

　　（3）誠信經營，樹立良好的信譽和企業形象。

　　（4）企業在追求經濟效益的同時，承擔相應的社會責任，堅持經濟效益、社會效益、生態效益的統一。

　　（5）實施企業兼并、強強聯合和破產制度，實現資源優化配置和產業結構的合理調整，擴大市場占有率，提高市場競爭力。

　　（6）要以市場為導向，調整生產規模，提高勞動生產率，生產適銷對路、高質量的產品。

　　（7）要自覺維護勞動者合法權益，充分調動勞動者的積極性和創造性；組織勞動技能培訓，提高勞動者素質。

　　（8）要拓寬融資渠道。

　　（9）要自覺遵守市場規則，維護市場秩序，開展正當競爭。

　　（10）要合理利用國家宏觀調控的優惠政策，贏得發展機遇。

　　（11）要貫徹落實科學發展觀，建立現代企業制度，轉變經濟發展方式，推動產業結構優化升級。

　　（12）堅持“引進來”和“走出去”相結合的對外開放戰略，積極參與國際競爭與合作，充分利用外資，引進先進技術和管理經驗，優化資源配置，提高國際競爭力。實施市場多元化戰略，轉變外貿增長方式，優化出口結構，以質取勝，培育自主品牌，增強應對國際風險的能力。要熟悉對外貿易中的相關法律法規，有經濟安全防范意識和規則意識；有利用世貿組織規則的本領和應對貿易摩擦的策略，維護自身合法權益。

　　母題題源精粹

　　1．（2019·黑龍江高三高考模擬）“波特五力模型”（見下圖）由哈佛大學商學院教授邁克爾·波特提出，是專門用來分析市場競爭對手的工具。下列是某果汁生產企業基于此模型作出的經營決策，其中你認為最合理的是

　　A．為在同行業中爭當領頭羊，該企業努力讓本品牌成為顧客心中的品類代名詞

　　B．為防止新進入者搶占市場，該企業與其他幾家果汁企業通過協議控制產品價格

　　C．為避免受到供應商提高供應價格的威脅，該企業不斷提高自身的勞動生產率

　　D．為應對來自替代品的競爭，該企業決定轉向生產適應特殊人群需要的功能飲料

　　【答案】A

　　【解析】該企業努力讓本品牌成為顧客心中的品類代名詞，是正當競爭，通過樹立品牌，提高市場占有率，A正確且符合題意；該企業與其他幾家果汁企業通過協議控制產品價格是價格壟斷的行為，不利于市場競爭，B錯誤，排除；該企業提高勞動生產率不會改變市場上商品的價格，該企業不斷提高自身的勞動生產率并不能避免受到供應商提高供應價格的威脅，C錯誤，排除；功能飲料是適應某些特殊人群營養需要的飲品，該企業決定轉向生產適應特殊人群需要的功能飲料，并不能很好應對來自替代品的競爭，D錯誤，排除。選A。

　　2．（2019·山西高三高考模擬）用戶通過步行、網絡購票等行為積攢“能量”，當能量達到17900克的時候，就可以領取一顆梭梭樹，而支付寶團隊就在沙漠種下一顆真的梭梭樹。截至2018年5月底，種植和維護真樹5552萬裸，面積超過76萬畝，預計控沙超過百萬畝，4億支付寶用戶被聯合國點贊。這一被稱為“螞蟻森林”的活動也為支付寶增加了用戶黏性和活躍度。材料說明

　　①綠色發展現念已成為全國人民共同的生活準則

　　②企業應積極承擔社會責任，把生態效益放在首位

　　③經濟效益、社會效益和生態效益可以實現“三位一體”

　　④科技能通過影響人們的生活方式，助力美麗中國建設

　　A．①②        B．①③            C．②④                   D．③④

　　【答案】D

　　【解析】本題考查新發展理念企業的社會責任等知識。①中“全國人民”與材料中的“4億支付寶用戶”不符，①錯誤；企業是以盈利為目的，企業在取得利益的同時要實現經濟效益、社會效益和生態效益的統一。材料沒有體現企業應把生態效益放在首位，②錯誤，③正確；支付寶用戶在網絡上積攢能量，支付寶在沙漠種樹，體現了科技通過影響人們的生活方式助力美麗中國建設，④正確。本題選D。

　　3．（2019·山東高三高考模擬）所謂“逆向選擇”現象是指由于信息的不完全性和機會主義行為，有時優質商品降低價格，消費者因為可能擔心生產者提供的產品質量低，而非原來他們心中的高質量產品，反而不會做出增加購買的選擇。面對“逆向選擇”現象，優質商品企業可采取的措施有

　　①樹立良好的信譽和形象，提升企業品牌價值

　　②提高市場準入，防止不良企業產品以次充好

　　③采用先進技術和科學管理，改進產品的質量和品質

　　④完善售后服務，提供和兌現明確的產品質量保證承諾

　　A．①②        B．①④            C．②③                   D．③④

　　【答案】B

　　【解析】①④符合題意，面對“逆向選擇”現象，優質商品企業要樹立良好的信譽和形象，提升企業品牌價值，完善售后服務，提供和兌現明確的產品質量保證；②說法錯誤，加強市場監管，提高市場準入門檻是政府行為，不是企業行為；③不合題意，材料強調的是優質企業的行為，所以靠采用先進技術和科學管理，改進產品的質量和品質解決不了材料中的問題。故選B。